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              新網絡營銷基礎與實踐

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              韓都衣舍成功的故事

                    2011年“雙十一”期間瀏覽1660萬次;截至2011年12月12日,被500萬人選擇購買,被 760萬人收藏;店鋪單日最高訪客230萬人,日均訪客人數40萬,人均瀏覽時間600秒;平均每天上新50余款;單日最高成交金額1500萬元,平均每小時售出1200件商品;每天為上萬名顧客發送3萬多件商品。這一系列的數字源自一個女裝淘品牌——韓都衣舍。  品牌故事:高速成長

                淘品牌是對依附于淘寶網發展起來的網絡原創品牌的稱呼。韓都衣舍作為典型的淘品牌,有鮮明的特色:定位于中國“互聯網韓風快時尚”,目標對象為18~35歲的都市時尚人群,擁有百余位專業選款師和設計師,在韓國擁有分公司,同800余家韓國時尚品牌有合作關系。

                韓都衣舍憑借鮮明的特色定位,高速成長的軌跡清晰可見:2006年誕生,入住淘寶;2007年成為韓國代購第一品牌;2008年轉型自有品牌,確立“韓風快時尚”的品牌定位;2009年,韓國分公司正式運營;2010年,入選“淘品牌”,榮獲“十佳網貨品牌”、“最佳全球化實踐網商”;2011年入住京東、凡客誠品、當當、麥考林等各大電子商務平臺,確立了“互聯網韓風快時尚”第一品牌的行業地位,并獲得了國際知名風投IDG以及韓國KIP投資。

                成功的三大法寶

                韓都衣舍的飛速成長是由很多因素造就的,其中最突出的三大法寶是:品牌定位的差異化優勢、海量款式的吸引力、高性價比的消費黏性。

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